Mediatic Labs
Quand un rachat devient une opportunité de tout reconstruire.
Un laboratoire cosmétique B2B avec un portefeuille de marques établies, un nouveau directeur, et une image qui n'était plus à la hauteur des ambitions.
Mission : refondre l'identité de zéro, en gardant la couleur comme signature, en perdant tout le reste.
CONTEXTE
Un rachat comme point de départ.
Une image à réinventer.
Mediatic Labs est un laboratoire cosmétique B2B, créateur et distributeur de marques dans les univers du soin et du bien-être.
Parmi ses marques : Action Paris, Balade en Provence, Mademoiselle Ponce. Des références solides, une vraie expertise produit.
Lors du rachat de la structure, le nouveau directeur a saisi l'occasion de faire ce que les transitions d'entreprise permettent rarement : repartir de zéro sur l'image.
L'ancien logo : un fond orange avec une feuille stylisée, avait fait son temps. Trop générique, trop statique, difficile à décliner sur les supports professionnels. Il ne reflétait plus ni l'expertise du laboratoire, ni le niveau des marques qu'il portait.
La seule contrainte : conserver l'orange, couleur déjà ancrée dans la reconnaissance de la marque. Tout le reste était ouvert.
AVANT
APRES
DÉMARCHE
Trois directions.
Un seul fil conducteur : l'expertise.
Avant de créer quoi que ce soit, j'ai mené une veille approfondie du secteur et des codes visuels des laboratoires cosmétiques B2B pour identifier ce qui différencie, pas ce qui imite.
L'enjeu stratégique était clair : Mediatic Labs doit inspirer confiance à des marques qui lui confient leur image produit. Son identité doit parler à des directeurs marketing, pas à des consommateurs finaux.
Trois directions ont été proposées, chacune explorant un angle différent de l'ADN du laboratoire.
Axé cosmétique
Symbole floral modulaire, déclinable en motif. Palette orange + beige chaud. Plus proche des codes grand public séduisant visuellement, mais risquait de faire oublier la dimension labo et expertise B2B.
Axé expert labo
Symbole construit par superposition de trois formes (comprimé, goutte, feuille) pour incarner la triple expertise du laboratoire. La direction la plus juste pour un interlocuteur B2B.
Mix expert & organique
Reprise du motif feuille de l'ancien logo, retraité avec une flamme intégrée au "m". Orange vif, typographies Arno Pro + Arboria. Dynamique et reconnaissable — mais le lien avec l'ancien logo pouvait freiner la rupture souhaitée.
Une identité déployable, différenciante, et taillée pour le professionnel.
La direction C a été développée en système complet (logo, déclinaisons, palette, typographies, motifs et mises en situation).
L'objectif : une identité qui tient sur un stand de salon, dans un catalogue B2B, sur un écran ou en impression, avec la même force.
CE QUE ÇA A CHANGÉ ?
Une image enfin à la hauteur
du laboratoire.
01
Une image modernisée qui reflète l'expertise réelle du labo. Le nouveau symbole, construit à partir des trois piliers produit du laboratoire, transmet immédiatement la rigueur et la profondeur d'un acteur B2B sérieux.
02
Une identité déployée avec succès sur les salons professionnels. Dès la refonte, le directeur a utilisé la nouvelle charte sur ses supports de salon. Une image cohérente, déclinable, qui tient la comparaison face aux autres acteurs du secteur.
03
Un site web refait par un autre prestataire à partir de la charte. Preuve de la robustesse du système livré : il a pu être repris et déployé de façon autonome, sans perte de cohérence visuelle.
04
Une rupture nette avec l'image précédente, sans perdre la reconnaissance liée à l'orange — la seule contrainte du projet, tenue et sublimée.
CE PROJET VOUS RESSEMBLE ?
Vous avez une transition à saisir
rachat, repositionnement, nouveau marché.
Mediatic Labs illustre ce que je fais le mieux : transformer un moment de rupture en opportunité de construire une image forte, durable et déployable.
Si vous êtes dans cette situation ou si vous sentez que votre image ne reflète plus ce que votre marque est devenue, parlons-en.
